Google Ads baru-baru ini mengumumkan peningkatan signifikan pada kampanye Performance Max (PMax) dengan menggandakan batas jumlah “search themes” dari 25 menjadi 50 per grup aset. Fitur ini bertujuan untuk memberikan pengiklan lebih banyak kontrol dalam menargetkan audiens yang relevan melalui sinyal pencarian yang lebih spesifik.
🎯 Apa Itu “Search Themes” dalam Kampanye Performance Max?
“Search themes” adalah istilah atau frasa yang digunakan oleh pengiklan untuk memberi petunjuk kepada algoritma Google mengenai jenis pencarian yang relevan dengan produk atau layanan mereka. Berbeda dengan kata kunci tradisional, “search themes” berfungsi sebagai sinyal tambahan yang membantu sistem AI Google memahami konteks dan niat pengguna saat melakukan pencarian.
Dengan menambahkan “search themes”, pengiklan dapat memperluas jangkauan iklan mereka ke audiens yang lebih tepat sasaran, tanpa mengandalkan sepenuhnya pada kata kunci manual. Ini sangat berguna, terutama bagi bisnis dengan berbagai produk atau layanan yang memiliki variasi dalam cara konsumen mencarinya.
📈 Mengapa Peningkatan Batas “Search Themes” Menjadi 50 Itu Penting?
Sebelumnya, pengiklan hanya dapat menambahkan hingga 25 “search themes” per grup aset. Namun, dengan diperkenalkannya batas baru ini, pengiklan kini memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk menyesuaikan sinyal pencarian mereka.
Manfaat Utama dari Peningkatan Ini:
- Kontrol Lebih Besar atas Penargetan: Pengiklan dapat memberikan petunjuk yang lebih spesifik kepada algoritma Google mengenai niat pencarian pengguna, meningkatkan relevansi iklan.
- Cocok untuk Bisnis dengan Berbagai Produk: Perusahaan dengan berbagai lini produk atau layanan dapat menyesuaikan “search themes” mereka untuk setiap kategori, memastikan iklan yang lebih tersegmentasi dan efektif.
- Mengurangi Ketergantungan pada Kata Kunci Manual: Dengan “search themes”, pengiklan dapat memperluas jangkauan iklan mereka tanpa harus menambahkan banyak kata kunci manual, yang bisa memakan waktu dan kurang efisien.
- Peningkatan Kinerja Kampanye: Dengan memberikan sinyal yang lebih jelas kepada algoritma, kampanye dapat lebih cepat dalam mencapai hasil yang diinginkan, seperti konversi atau peningkatan penjualan.
🛠️ Cara Menambahkan “Search Themes” dalam Kampanye Performance Max
Untuk menambahkan “search themes” ke kampanye Performance Max Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Masuk ke Akun Google Ads Anda: Buka Google Ads dan masuk ke akun Anda.
- Pilih Kampanye Performance Max: Navigasikan ke kampanye Performance Max yang ingin Anda sesuaikan.
- Buka Grup Aset: Di dalam kampanye, pilih grup aset tempat Anda ingin menambahkan “search themes”.
- Akses Bagian “Signals”: Di dalam grup aset, cari dan klik bagian “Signals” untuk mengedit sinyal yang digunakan oleh kampanye.
- Tambahkan “Search Themes”: Klik ikon pensil di samping “Search themes” dan masukkan hingga 50 frasa atau istilah yang relevan dengan produk atau layanan Anda.
- Simpan Perubahan: Setelah menambahkan “search themes”, klik “Simpan” untuk menerapkan perubahan.
📊 Fitur Pelaporan Baru untuk Mengukur Kinerja
Sebagai bagian dari pembaruan ini, Google juga memperkenalkan fitur pelaporan baru untuk membantu pengiklan memahami kinerja kampanye mereka dengan lebih baik:
- Pelaporan Berdasarkan Saluran: Pengiklan dapat melihat bagaimana kampanye mereka berkinerja di berbagai saluran Google, seperti Pencarian, YouTube, dan Display, memungkinkan untuk penyesuaian strategi yang lebih tepat.
- Pelaporan Berdasarkan Istilah Pencarian: Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk melihat istilah pencarian spesifik yang memicu tayangan iklan mereka, membantu dalam menyesuaikan “search themes” dan kata kunci negatif.
- Pelaporan Berdasarkan Aset: Pengiklan dapat mengevaluasi kinerja berbagai aset iklan (seperti teks, gambar, dan video) untuk memahami elemen mana yang paling efektif dalam mendorong konversi.
⚠️ Pertimbangan Penting
Meskipun peningkatan batas “search themes” memberikan lebih banyak kontrol, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan:
- Tidak Menggantikan Kata Kunci Manual: “Search themes” bukan pengganti kata kunci manual. Mereka berfungsi sebagai sinyal tambahan untuk membantu algoritma Google memahami konteks pencarian.
- Perlu Pengujian dan Penyesuaian: Seperti halnya elemen kampanye lainnya, “search themes” memerlukan pengujian dan penyesuaian berkala untuk memastikan efektivitasnya.
- Pantau Kinerja Secara Berkala: Gunakan fitur pelaporan baru untuk memantau kinerja kampanye dan melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk mencapai hasil yang optimal.
Dengan memahami dan memanfaatkan fitur “search themes” secara efektif, Anda dapat mengoptimalkan kampanye Performance Max Anda untuk mencapai hasil yang lebih baik dan lebih tepat sasaran.